Amazon Prime Video llega a México, tiembla de miedo Netflix

Amazon México lanzó el día de hoy su programa de usuarios frecuentes Amazon Prime a $449 anuales (un periodo de prueba de 30 días), precio de lanzamiento que después aumentará a $899 anuales. Dentro de su plan de beneficios la compañía incluyó la llegada de su servicio de video, Amazon Prime Video.

El servicio de envíos que nació como una librería en línea desarrollada por Jeff Bezos, ha tenido expansiones constantes de pivote a nuevos servicios como la venta de alimentos y las entregas a través de drones. Su servicio de streaming mantiene la misma filosofía de Amazon (y por qué no, también de Netflix) la data es primero, la cual sirve para determinar el rumbo que seguirán los productores en vías de generar contenido.

La oferta de Amazon Prime Video tienen por estandarte las series de Amazon Originals, en la cual figura Mozart in the Jungle, protagonizada por el ganador al Globo de Oro (por su papel en dicha serie) Gael García Bernal; Goliath protagonizada por el también ganador al Globo de Oro, Billy Bob Thornton. También figuran Transparent (ganadora en los Globos de Oro, los Emmy y los BAFTA).

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Entre las muchas loas que se han llevado las producciones originales de la compañía la que tiene un puesto de honor es la cinta Manchester Junto al Mar - 96%, la cual estuvo nominada al Oscar a mejor película y se llevó las estatuillas a mejor actor para Casey Affleck y a mejor guión original para Kenneth Lonergan. Lo cual colocó a las producciones realizadas por servicios de OTT a colocarse bajo la atención de la crítica especializada. Cabe mencionar que su rival, Netflix, también consiguió una estatuilla en la misma ceremonia, a mejor cortometraje documental para The White Helmets - 100%.

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México es el principal consumidor de servicios OTT en Latinoamérica según lo señaló el estudio Perspectivas de OTT Premium en Latinoamérica de Ooyala y Vindicia. México genera al año $250 millones de dólares, mientras Brasil apenas alcanza los $180 millones de dólares. Por otra parte, de acuerdo a The Competitive Intelligence Unit el mercado mexicano es un campo bastante fértil, por el momento el territorio cuenta con 5.6 millones de suscriptores los cuales podrían llegar a los 20 millones en 2020. Lo cual lo vuelve un terreno de combate bastante aguerrido. En 2016 el pastel se dividía únicamente entre Netflix y Claro Video, entre un 70% y un 28% de dominio del mercado respectivamente, dejando al resto de los actores rezagados en en el 2% del mercado restante. Para finales del mismo año Blim habría rebasado a Claro Video, dejando la tabla del mercado de la siguiente manera: Netflix 70.1%, Blim 17.5% y Claro Video 9.3%. Esto coloca al equipo de Juan Carlos García, director general de Amazon México, en un lugar con gran potencial de crecimiento, pero que a pesar de parecer vulnerable frente a los actores con más tiempo en el mercado, tiene bastantes posibilidades (sobra señalar el crecimiento de Blim). Por ello a pesar de que su catálogo es bastante limitado (con un crecimiento bastante), sólo deberán hacer los movimientos estratégicos precisos para ser un rival de cuidado.