La Industria de Cine Online en Estados Unidos

De acuerdo con datos del informe Global Entertainment and Media Outlook 2014-2019, realizado por PWC, la industria de medios y entretenimiento (M&E por sus siglas en inglés) en Estados Unidos representa una tercera parte de la industria a nivel global, convirtiéndolo en el mercado más grande de esta industria, el cual se espera que para 2019 alcance US$771 mil millones, frente a los US$632 mil millones en 2015, un aumento pronosticado del 22%.

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Estados Unidos es el tercer mercado de cine más grande en el mundo, en términos de boletos en taquilla vendidos por año, sólo detrás de China e India. Los pronósticos para el mercado del cine global son positivos, pues se estima que los ingresos en taquilla a nivel global pasen de US$38.6 mil millones en 2016 a casi US$50 mil millones en 2020, un aumento del 29%.

En enero, comScore publicó la presentación Eyes on the Movie Industry, la cual se enfoca en datos claves de la industria del cine online en los Estados Unidos. En el primer gráfico, se dividió a los jugadores claves de la industria en tres partes: 1) venta de boletos online; 2) sitios sobre reseñas e información; y 3) estudios de cine.

Venta de boletos online

Entre los líderes en Estados Unidos, encontramos a:

• AMC Theatres. Una de las mayores cadenas de salas de cine del país que además te ofrece la compra de sus boletos a través de su plataforma web.

• Fandango. Es la empresa líder en la venta de boletos para las salas de cine. Rotten Tomatoes y Tomatazos, socios de Fandango para México y Latinoamérica, sumarán este servicio en nuestro país en el futuro.

• Atom (Atom Tickets). Es una app y plataforma web que permite la compra online de boletos de cine de una manera muy sencilla, pues la app te simplifica la búsqueda de boletos disponibles para la película que deseas, así como organizarte con tus amigos para disfrutar la película.

• MovieTickets.com. Un sitio de venta de boletos online de cine, con presencia en varias partes del mundo. Compite directamente con Fandango.

• Regal Cinemas. Otra de las mayores cadenas de salas de cine de Estados Unidos. Ofrece la venta online de los boletos de sus salas. Regal Cinemas pertenece a Regal Entertainment Group, los mismos dueños de MovieTickets.com

• Cinemark. Cinemark abandonó México en 2013 tras vender sus operaciones en el país a Cinemex. Sin embargo, en Estados Unidos y Brasil es una de las mayores cadenas de salas de cine. También te permite adquirir de manera online entradas para las películas que proyecta.

Sitios sobre reseñas e información

• The Internet Movie Database (IMDB). Una de las más populares y mejores plataformas online con todo tipo de información relacionada a las películas, programas de televisión e inclusive videojuegos. En la actualidad, contiene más de 4.4 millones de títulos (incluyendo episodios de series), 8 millones de celebridades dadas de alta, y más de 75 millones de usuarios registrados. IMDB pertenece a Amazon desde 1998.

• Rotten Tomatoes. Uno de los mayores y más populares sitios de crítica de cine. Tomatazos es su versión para Latinoamérica; pertenece a Flixter, que es parte de Fandango.

• Flixter. El sitio y app te permite descubrir películas con base en tus gustos. Además de ofrecer venta de tickets online, te permite saber qué películas son proyectadas en qué salas de cine, así como los horarios y críticas; estas últimas ofrecidas directamente por Rotten Tomatoes.

• MovieFone. es el listado interactivo de películas más grande de Estados Unidos. Te permite encontrar lo que quieres ver y cómo verlo, de manera fácil, rápida y al menor precio.

• MovieGuide. Actualmente como una plataforma online, se dedican a crear reseñas de las películas desde una perspectiva cristiana, y cómo estas películas pueden afectar el desarrollo cognitivo de los niños en cada etapa. Para analizar las películas, se basan en criterios que van desde elementos dramáticos, literatura, hasta el punto de vista teológico.

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Estudios de cine

Aquí vemos a los mayores estudios cinematográficos de Hollywood:

• Universal Studios. Quienes recientemente estrenaron su Dark Universe donde reinventarán a las películas de sus famosos monstruos, como Frankenstein, El Hombre Invisible, entre otros. Actualmente estrenaron este universo con La Momia (16%). Además, nos ha dado genialidades de la animación a través de DreamWorks, como Un Jefe en Pañales, Madagascar (55%), y las divertidas películas de Shrek (87%).

• The Walt Disney Studios. La división de estudios de entretenimiento de The Walt Disney Company poco a poco va generando más ingresos para Mickey Mouse. Además, contar con los estudios Lucasfilm, Pixar y Marvel, son su apuesta fuerte para seguir tomando posesión del mercado.

• 20th Century Fox. Uno de los mayores y más longevos estudios de cine del mundo. El estudio nos ha dado grandes producciones, como las taquilleras Avatar (83%), Titanic (88%); y no podían faltar: Star Wars: Episodio IV - Una Nueva Esperanza (93%) y otras cintas de Star Wars hasta Star Wars: Episodio III - La Venganza de los Sith (79%).

• Paramount Pictures. Otro de los mayores estudios cinematográficos más longevos. En 2014 destacó por ser el primer gran estudio cinematográfico en distribuir todas sus películas en formato digital. Gracias a Paramount, pudimos disfrutar cintas como Guerra Mundial Z (67%), Forrest Gump (72%), Rescatando al Soldado Ryan (93%), por mencionar algunas.

• Sony Pictures/Columbia Pictures. Actualmente, Sony Pictures es la empresa madre de Columbia Pictures. Ambos estudios nos han dado grandes filmes, como Sueños de Libertad (91%), Los Cazafantasmas (97%), Taxi Driver (98%); y por supuesto, Spider-Man: De Regreso a Casa (92%) y otras cintas de Spidey.

Visitantes

En el siguiente gráfico podemos apreciar que, de los 152 millones de visitantes únicos al mes de estos sitios web, la mayoría fueron visitantes a través de dispositivos móviles, con un incremento de 10% año con año, en comparación con 2015. Mientras que la visita en general de la categoría entretenimiento-películas ha ido cayendo un 6% año con año, la categoría de visitantes únicos a través de dispositivos móviles ha crecido un 16% en el mismo periodo.

Los Millenials conquistando al cine

Por otra parte, las audiencias deseables objetivo, como los Millenials y hogares con ingresos de más de $US100 mil anuales, son los que más visitan sitios webs relacionados con la industria cinematográfica:

• Los Millenials son el 44% más probable de visitar sitios webs sobre cine;

• Los hogares con ingresos de más de US$100 mil anuales son el 21% más probable de visitar este tipo de sitios web;

• Millenials con un ingreso familiar (HHI por sus siglas en inglés) de más de US$100 mil anuales son el 51% más probable de visitar estos sitios web.

Desktop is king

Aunque las visitas a estos sitios ahora son mayores a través de dispositivos móviles, el engagement sigue siendo líder a través de computadoras, pues como podemos apreciar en el siguiente gráfico, tanto en visitas como en minutos que se queda cada usuario en estas webs, son mayores que desde dispositivos móviles. Sin embargo, esto poco a poco ha ido disminuyendo ya que los minutos totales a través de dispositivos móviles para la industria del cine online, han ido incrementando un 20% año con año.

Por otro lado, los hombres tardan más tiempo visitando este tipo de sitios webs que las mujeres:

Las webs sobre cine más visitadas

Los Millenials nuevamente son los que más consumen este tipo de sitios web, pues ellos otorgan el 42% de tráfico, con 60 millones de visitas de Millenials en noviembre de 2016. ¿Qué sitios son los más visitados? IMDB y los sitios de Fandango (Flixter, Rotten Tomatoes, Tomatazos) lideran la categoría:

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Los Millenials atacan de nuevo

24 millones de personas asistieron a películas en 3D en los últimos seis meses (noviembre 2016), de los cuales:

• Los Millenials varones fueron el 40% de la audiencia de salas en 3D.

• 48% tienen entre 18-34 años y el 60% son hombres.

• El 25% visitaron un museo o una galería de arte en los últimos seis meses y más de 1/3 fue a un concierto musical.

• 52% de estas personas juegan videojuegos online.

• 45% de ellos comparten lo que piensan a través de las redes sociales.

• Más de la mitad de las personas que viven en viviendas para estudiantes han visto una película en 3D.

• 1 de cada 3 ganan más de US$100 mil anuales.

• El 32% siguen las cuentas de Twitter de empresas.

• 26% hace clíc en publicidad a través de redes sociales.

Taquilla local y cine digital

Respecto a la taquilla local y la parte digital, Disney tiene la mayor participación de mercado y una presencial digital muy fuerte. El 48% de visitantes únicos de Disney vieron sus películas exclusivamente a través de terceros, demostrando una distribución digital muy fuerte.

Disney Movies y Lucasfilm alcanzaron una audiencia digital sin duplicar de 11.6 millones de visitantes/espectadores únicos, con sólo el 10% visitando ambos sitios.

En 2016, Disney produjo 4 de las 5 películas más taquilleras del año, recaudando un total de US$1.7 mil millones: Buscando a Dory (94%), Rogue One: Una Historia de Star Wars (85%), Capitán América: Civil War (90%) y El Libro de la Selva (85%).

Al respecto de la composición demográfica, fue bastante diferente tratándose de los visitantes digitales vs los asistentes a las salas de cine. En el siguiente gráfico podemos ver que la mayoría que fue al cine a ver Rogue One: Una Historia de Star Wars, fueron varones (63%); la mayoría entre 25-34 años de edad. En ese mismo año, la película de Lucasfilm fue la segunda película más taquillera, obteniendo US$408 millones en taquilla en tan sólo dos semanas.

Por otro lado, la mayoría de visitantes de las páginas webs y apps de Lucasfilm, fueron mujeres (67%), la mayoría de las visitas, fueron de mujeres mayores de 55 años. De estos visitantes/espectadores, un 45% tiene más probabilidad de obtener ingresos familiares mayores a US$100 mil anuales.

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