El Super Bowl se ha consolidado como mucho más que la final de la NFL. Cada año, el evento reúne a una audiencia masiva que trasciende el deporte y convierte su transmisión en el escaparate publicitario más codiciado de la televisión. Este fin de semana, cuando se juegue una nueva edición del partido, millones de espectadores volverán a mirar no solo el marcador, sino también los anuncios. En ese contexto, los estudios de cine y las grandes marcas han encontrado un recurso particularmente eficaz: traer de vuelta a personajes icónicos del cine, interpretados nuevamente por los actores que los hicieron famosos.
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En la última década, esta estrategia se ha vuelto recurrente. Los anuncios del Super Bowl no solo venden productos; apelan a la memoria colectiva, recrean escenas reconocibles y juegan con la nostalgia como un lenguaje común. A continuación, un repaso por algunos de los casos más representativos de personajes legendarios del cine que regresaron, no en nuevas películas, sino en comerciales emitidos durante el Super Bowl.
Crocodile Dundee
El personaje creado por Paul Hogan volvió de manera indirecta en un anuncio de Tourism Australia estrenado en el marco del Super Bowl de 2018. El spot se presentó como un falso tráiler protagonizado por el supuesto hijo de Dundee, interpretado por Danny McBride, con Chris Hemsworth como guía turístico. Hacia el final, Hogan apareció nuevamente caracterizado como Dundee, cerrando el guiño a ‘Crocodile Dundee‘.
“The Dude” (‘The Big Lebowski’) y Carrie Bradshaw (‘Sex and the City’)
El Super Bowl de 2019 presentó un cruce inesperado. Jeff Bridges volvió como “The Dude”, de ‘The Big Lebowski‘, mientras Sarah Jessica Parker retomó a Carrie Bradshaw, de la serie ‘Sex and the City’. Ambos aparecieron en un anuncio de Stella Artois en el que rompían con sus bebidas habituales para pedir una cerveza. El comercial apostó por la sorpresa y por el contraste entre dos íconos culturales muy distintos, unidos por el reconocimiento inmediato del público.
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Phil Connors (‘Groundhog Day’)
En el Super Bowl LIV, Bill Murray volvió a interpretar a Phil Connors, el protagonista de ‘Groundhog Day‘ (Conocida también como ‘Hechizo del Tiempo’), para un anuncio de Jeep. El comercial retomó directamente la idea del bucle temporal que define a la película, pero la reinterpretó desde un ángulo más ligero: Connors disfruta repetir el mismo día conduciendo un Jeep Wrangler Rubicon. También contó con el regreso de Stephen Tobolowsky como Ned Ryerson.
Dr. Evil, Scott Evil y Frau Farbissina (‘Austin Powers’)
En 2022, General Motors reunió a buena parte del elenco de ‘Austin Powers‘ para un comercial centrado en la movilidad eléctrica. Mike Myers, Seth Green y Mindy Sterling retomaron a sus personajes con el mismo tono exagerado de la saga. El anuncio jugó con la dinámica familiar entre Dr. Evil y su hijo, y utilizó la lógica del villano clásico para hablar de emisiones y futuro sostenible, sin abandonar el humor que caracteriza a la franquicia.
Cher Horowitz (‘Clueless’)
‘Clueless‘ (‘Ni idea’) regresó al Super Bowl en 2023 a través de un comercial de Rakuten. Alicia Silverstone retomó a Cher Horowitz con el mismo tono, vestuario y forma de hablar que definieron al personaje en los años noventa. El anuncio apostó por el “Valleyspeak” y por frases que forman parte del imaginario de la película, como “As if!” (en español “Como si…” o traducida también como “Nada que ver”), mientras Cher explicaba a un grupo de estudiantes cómo ahorrar dinero.
Harry Burns y Sally Albright (‘When Harry Met Sally…’)
Para un anuncio de Hellmann’s emitido el año pasado, Billy Crystal y Meg Ryan recrearon la célebre escena del restaurante de ‘When Harry Met Sally…‘. El spot respetó la estructura del momento original y añadió un giro contemporáneo con la aparición de Sydney Sweeney, quien retomó la frase “Yo tomaré lo que ella toma”.
Dr. Alan Grant, Dr. Ellie Sattler y Dr. Ian Malcolm (‘Jurassic Park’)
Uno de los regresos más ambiciosos fue el de Sam Neill, Laura Dern y Jeff Goldblum como los protagonistas de ‘Jurassic Park‘ en un comercial de Xfinity. El anuncio recreó escenas emblemáticas del parque y utilizó imágenes de archivo de Richard Attenborough y Samuel L. Jackson. La premisa era sencilla: los problemas técnicos que desataron el caos en la película podrían resolverse hoy con mejor conectividad. El spot permitió ver a los personajes disfrutar del parque, en un tono más ligero que el del filme original.
Con información de Comic Book.
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