La más reciente decisión de Disney de estrenar el remake live action de Mulan en su plataforma de streaming ha molestado a muchos. Por una parte, los propietarios y empleados de cine consideraron que esto sería perjudicial, pues esperaban un lanzamiento así para poder convencer a la gente de regresar a las salas, en medio de la pandemia de COVID. Asimismo, los espectadores han mostrado su descontento, ya que la película tendrá un costo extra de casi US$30, lo que muchos han calificado como abuso.
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A pesar de lo anterior, para el estudio, estas decisiones han sido buenas y han tenido un impacto positivo en el corto plazo, pues después del anuncio de que Mulan tendría su estreno en Disney +, el próximo 4 de septiembre, los precios de las acciones de la compañía se dispararon y experimentaron una ganancia del 10%, según un informe de Variety (vía ComicBook.com).
Este año ha sido muy complicado para la industria cinematográfica y las grandes empresas han demostrado que no están dispuestas a perder las ganancias que esperaban. La reciente decisión de Disney ha sido prueba de ello. Además, en un momento en el que el streaming está teniendo un crecimiento veloz, la industria ha tenido que renovarse y buscar nuevas formas de llegar a los espectadores.
Mulan no ha sido la primera película del año que salta su paso por los cines para llegar directamente a una plataforma de streaming, ni siquiera es la primera de Disney, pues en abril, la compañía decidió que Artemis Fowl - 13% tampoco llegaría a las salas y tendría su estreno en su plataforma dos meses después. En la primavera, Universal optó por estrenar en VOD su cinta familiar Trolls 2: World Tour - 62% y aunque los cines también se manifestaron en contra del estudio, este reconoció que había tenido buenos números.
Ahora, la decisión de Disney de lanzar Mulan en streaming parece que también le ha dado frutos en el corto plazo a la compañía, pues los precios de sus acciones han subido rápidamente. Además, el estudio le dijo a la prensa que Disney + había superado los 100 millones de suscriptores el martes (vía ComicBook.com), otra prueba de que su plataforma ha sido exitosa en estos primeros meses de vida.
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Sin embargo, aún queda ver si este aumento y las buenas noticias continuarán en los próximos meses y, por qué no, años. Ahora bien, nada ha sido por arte de magia, pues desde un principio, Disney ha promocionado a Mulan como uno de sus mejores estrenos del año, además de que sus remakes live action suelen tener una buena aceptación por parte del público. Sumado a esto, los US$29.99 que costará el filme, además de la cuota que ya pagan los que están suscritos a la plataforma, es probable que les permita recuperar la inversión.
El CEO de Disney, Bob Chapek, habló sobre la decisión de llevar Mulan a Disney + para que los espectadores puedan disfrutarla en casa. El ejecutivo reconoció que esto se acordó teniendo en cuenta que algo se tenía que hacer con el calendario de lanzamientos de este año. No obstante, no anticipó este tipo de estreno para todas las películas del estudio, de 2020, que aún no han visto luz (vía ComicBook.com).
Estamos viendo a Mulan como algo único en lugar de decir que estamos viendo un nuevo modelo de ventana comercial. Dicho esto, nos resulta muy interesante poder llevar una nueva oferta a los consumidores a ese precio de US$29.99 y aprender de ello y ver qué sucede, no solo en términos del aumento de la cantidad de suscriptores que obtuvimos en la plataforma, sino también el número de transacciones que obtenemos en esa oferta de PVOD.
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