En dos años que han sido completamente atípicos, cierta lógica supondría que los fanáticos del séptimo arte y la televisión podrían aprovechar el tiempo de encierro para ver las entregas de premios más populares, sobre todo porque más allá de reconocer a las mejores películas, ponen en el centro de la conversación algunos filmes destacados y suelen ser un gran espectáculo. De hecho, este tipo de eventos en vivo eran los que mantenían a flote la televisión abierta en una era controlada por el streaming.
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Sin embargo, aunque la gente sigue encerrada en casa debido a la pandemia, los espectadores han perdido el interés en este tipo de programas y las caídas de audiencia este año no auguran nada bueno para el futuro de las ceremonias de premios. De hecho, el panorama luce muy complicado para la próxima entrega de los Oscar, que se llevará a cabo el próximo domingo 25 de abril (vía Variety).
La reciente presentación de ceremonias de premios debería poner nerviosos a los productores de los Oscar, pues en lo que va del año, la audiencia anual de los Critics Choice Awards de The CW cayó un 69%; la de los Globos de Oro de NBC bajó un 62%; la transmisión simultánea de TNT y TBS de los premios SAG cayó un 52%; y la de los Grammy de CBS un 51%.
Los Premios de la Academia de Artes y Ciencias Cinematográficas del año pasado, en los que Parásitos resultó la mejor película, tuvieron un promedio de 23.6 millones de espectadores, lo que la convierte en la más baja de la historia. Si la tendencia continúa, una caída del 50% la reduciría al nivel sorprendentemente bajo de alrededor de 12 millones.
En este momento, la entrega de los Oscar más vista de todos los tiempos es la de 1998, en la que Titanic arrasó, pues fue vista por 57.2 millones de espectadores. El programa pasó de 37.9 millones en 2011 (El Discurso del Rey) a 39.3 millones en 2012 (El Artista), 40.3 millones en 2013 (Argo) y 43.7 millones en 2014 (12 Años de Esclavitud).
No obstante, a partir de entonces los números de audiencia han ido a la baja, hecho que coincide con el auge de la era del streaming, en la que los espectadores han podido decidir qué ver en el momento que quieran, sin la necesidad de depender de una programación fija. Nada ha sido inmune a esta situación, incluso el Super Bowl, que cayó por debajo de los 100 millones de espectadores este año.
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En el mundo del cine, los Oscar son como una especie de Super Bowl, sin embargo, sus números de audiencia cada vez son más bajos, lo que podría impactar en su futuro inmediato. La pandemia de Covid-19 no solo no ha contribuido a que los espectadores regresen a este tipo de contenidos, sino que ha afectado la logística para realizar los eventos, pues cambió las fechas normales de las entregas de premios de este invierno e impidió la realización de los eventos auxiliares habituales alrededor de las ceremonias.
En el lado positivo, los Oscar al menos contarán con más estrellas, ya que los nominados asistirán en persona, y habrá un factor de curiosidad en cómo los productores realizarán un espectáculo dividido entre la Union Station y el Kodak Theatre. Por tercer año consecutivo, no hay un anfitrión anunciado, algo que funcionó en 2019, pero no en 2020. Rob Mills, vicepresidente ejecutivo de entretenimiento alternativo de Walt Disney TV, se mostró optimista y señaló que los productores Steven Soderbergh, Stacey Sher y Jesse Collins están preparando el programa de este año en las circunstancias más singulares y a la altura de la ocasión.
Sin embargo, Linda Ong, directora ejecutiva de la firma de estrategia de marca y medios Cultique, fue más cauta y dijo que los Oscar, con todo y su importancia, podrían enfrentar los mismos desafíos que los Globos, los Grammy y los SAG ya enfrentaron este año.
Existe la suposición de que, debido a que son los Oscar, todos aparecerán. Pero, cada vez más espectadores, no conocen ninguna de las películas, no conocen a las estrellas, y cada vez tienen menos motivos para verlas. Creo que al salir de la pandemia, estos programas de premios realmente necesitan pensar en cuál es su razón de ser, cuál es su propuesta de valor para la audiencia. A menos que la industria pueda descubrir cuál es el ángulo del consumidor de la entrega de premios en sí, será difícil. Simplemente vamos a seguir viendo este descenso.
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