Razones por las que Trolls World Tour fue un éxito

La emergencia por el COVID-19 tomó a todos por sorpresa, las empresas y negocios tuvieron que reinventar sus formas de producción para llegar a los consumidores de otra forma y la industria cinematográfica también tuvo que mirar a otro lado. Con el cierre de las salas de exhibición, las plataformas de streaming son la opción de entretenimiento para el confinamiento, una industria que ha sido denostada por los grandes estudios de cine siempre que las producciones creadas para este medio suenan como candidatas para las temporadas de premios o para la competencia de los festivales de cine más prestigiosos.

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Sin embargo, el coronavirus ha cambiado la percepción que se tiene a muchas cosas y algunos de estos estudios al fin considerar los servicios de streaming como la plataforma ideal entre las alternativas para no quebrar y ganar la batalla a la pandemia. Netflix, HBO Go, Amazon Prime Video, Hulu, no han mostrado signos de debilidad, de hecho, cada semana tienen contenidos originales en estreno y, en el caso de Netflix, ya anunció que agregaran más títulos para diversificar la oferta durante el aislamiento social. En este panorama, Universal Studio ha tomado la delantera con el lanzamiento de Trolls 2: World Tour - 62%, película que tuvo su estreno en Estados Unidos a través de Video On Demand (VOD) el pasado 10 abril, dicha acción le ha dejado dividendos favorables.

Trolls World Tour es la secuela de la película de 2016, Trolls - 74%, la cual fue un sorpresivo éxito de crítica, los expertos encontraron una aventura colorida para la familia con grandes números musicales y un trabajo excepcional del elenco que prestó sus voces a estas diminutas criaturas. En esta continuación, Poppy y Branch descubren que su tribu de Trolls es solo una de las seis que existen, que el resto están repartidas en seis reinos y consagradas a seis tipos distintos de música: funk, country, tecno, clásica, pop y rock. La reina Bárbara, miembro de la realeza del hard rock, y su padre, el Rey Metal, quieren acabar con el resto de géneros musicales e imponer el reinado del rock. Con el destino del mundo en juego, Poppy y Branch, junto con el resto de la pandilla — Grandullón, Chanelle, Satén, Cooper y Guy Diamante—, visitarán los demás reinos para unir a los Trolls contra los planes de Barb de eclipsarlos a todos.

Si las plataformas de entretenimiento en streaming han librado una dura batalla, el VOD ha emprendido una más larga y pesada, pero el resultado de Trolls World Tour podría significar el antecedente satisfactorio para su resurgimiento, pero eso todavía estará por verse, por ahora nos toca reflexionar sobre las variables que llevaron al éxito a esta producción (vía Variety).

Universal Studio entendió los beneficios del VOD en un momento de confinamiento

Universal Pictures tuvo ganancias nada despreciables con el lanzamiento de Trolls 2: World Tour en los hogares de Estados Unidos. A través del VOD, la película generó más ingresos en tres semanas que lo que obtuvo Trolls en cinco meses en taquilla. Al momento de escribir este artículo la película ha acumulado US$1,946,164 según datos de BoxOffice Mojo.

Habrá quien afirme que el éxito es un ejemplo único, beneficiado por el confinamiento social y que si se estuviera en una dinámica normal, los resultados no serían tan favorables. Pero pensemos en que el streaming es una empresa pujante y en ascenso que ahora constituye la forma más común de entretenimiento en casa, por lo que, rentar una película de estreno para ver en la comodidad del hogar, resulta un atractivo para las familias que se guardan en sus hogares.

Los estrenos VOD de títulos esperados son escasos

El VOD tiene más de quince años en el mercado, sin embargo, son muy pocos los títulos que se estrenan de esta forma, de hecho, el último experimento firmado por un director de renombre ocurrió en 2006 cuando la película Bubble - 72%, de Steven Soderbergh, fue lanzada en VOD y en las salas de cine simultáneamente. Trolls World Tour demostró que hay una audiencia que demanda esta forma de distribución.

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El costo de la renta es mucho menor a lo que pagaría una familia por las entradas de cine

El costo de la renta fue de US$19.99 lo que significa una pequeña inversión comparado a lo que pagaría en boletos de cine una familia de 4 integrantes si tomamos en cuenta el costo aproximada del ticket es de US$9 aproximadamente. Un precio bastante accesible en tiempos de pausa económica.

Una audiencia cautiva

Trolls World Tour se perfiló como una de las películas más esperadas del año, algo obvio si tomamos en cuenta que desde aquel lejano 2016 en que se estrenó la primera película de la franquicia ha acumulado nuevos espectadores. Así, la película demuestra tener una audiencia leal que desea conocer la nueva aventura Poppy y Branch.

Por otro lado, también es una opción ideal para las familias con niños, cuyos padres buscan propuestas nuevas para el entretenimiento.

Ha motivado a otros estudios a desarrollar estrategias similares

El desempeño de Trolls World Tour ha motivado a otros estudios a relajar sus reglas y elegir títulos que próximamente serán lanzados en plataformas digitales. Estudios como STX o Warner Bros ya lanzaron en VOD sus películas Grandes Espías y Scoob!, respectivamente.

Universal tiene pensado estrenar de forma similar otros títulos

Tras el éxito de Trolls 2: World Tour - 62%, Universal manifestó claramente su intención de continuar con la oferta de VOD, de hecho, anunció que su siguiente propuesta es la más reciente película de Judd Apatow, The King of Staten Island - 69%, una propuesta radicalmente diferente a la película de animación de la que habrá que esperar si repite su birllante desempeño.

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