Barbie: así fue la "Operación Barbie Verano" que convirtió a la cinta de Warner Bros. Discovery en un éxito masivo

Barbie - 88% ya se convirtió en una de las películas dirigidas por mujeres más exitosas de todos los tiempos y Warner Bros. Discovery no podría estar más satisfecho ante la reacción de la crítica y el público, especialmente luego de todos sus problemas con la división de DC. La cinta de Greta Gerwig provocó todo un movimiento meses antes de su estreno y los fans le deben agradecer a la compañía que invirtió mucho dinero y tiempo para llevar con éxito su "Operación Barbie Verano" que arrancó desde principios de año.

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Mattel quería hacer una película live action de su muñeca más importante, pero la producción tardó bastante en encontrar el camino correcto. Como tal, las intenciones de la marca se confirmaron desde 2009, pero los derechos para desarrollar una cinta cambiaron de manos con los años cuando las productoras no lograban descubrir la fórmula correcta. Cuando el plan terminó en manos de Warner Bros. Discovery, la empresa se dedicó a escuchar propuestas para darle prioridad al proyecto.

Tras el éxito de Lady Bird - 97% y Mujercitas - 94%, Gerwig ya se había ganado la confianza de los críticos y el público por su forma tan original, conmovedora y honesta de abordar temas femeninos como el legado de las mujeres en la familia y la sociedad. La también guionista recibió luz verde para su visión de Barbie y comenzó a trabajar la historia junto a Noah Baumbach, y desde este punto, el público tuvo mucho interés por conocer detalles sobre la película.

Este interés sólo se hizo más profundo cuando se confirmó la llegada de Margot Robbie como protagonista y productora de la cinta, y de Ryan Gosling como Ken. Las primeras imágenes oficiales fueron suficiente para hacer de Barbie una de las películas más esperadas del año, pero eso no asegura salas llenas en el primer fin de semana de estreno. El elenco entero promovió poco a poco la película asegurando en entrevistas que el guion era increíble, poderoso y original, llamando la atención del público que terminó convencido con el primer avance oficial donde se mostraba el impacto de la muñeca en las infancias acostumbradas a jugar dentro de roles maternos y de amas de casa.

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Para Warner Bros. Discovery, Barbie sólo podía ser un éxito y para asegurar que cumpliera con eso, la productora lanzó una campaña muy especial que promovió la cinta desde principios de año. Según The Wrap, la compañía organizó su "Operación Barbie Verano" (Operation Barbie Summer) cuando David Zaslav mandó llamar a sus ejecutivos en enero para planear la publicidad que debía ser global y de dominación total, enfocándose en el hecho de que se trata de una historia muy original e inesperada.

Jeff Goldstein, presidente de distribución doméstica de Warner Bros. Discovery, explicó:

Realmente fue una iniciativa de toda la compañía para correr la voz sobre lo especial que es esta película. La campaña de marketing de esta película es única y el resultado es una película que ha unido al mundo en un momento tan divisivo. Es un unicornio rosa.

Luego de presentar el primer avance en la cinta de Avatar: El Camino del Agua - 93%, la compañía tomó la decisión de promover Barbie en canales de todo tipo, incluyendo noticias y programas deportivos donde no se esperaría la presencia de la muñeca.

La asociación con Discovery también ayudó al propósito, pues se usaron sus canales para promocionar la película, como con la mini serie Barbie Dreamhouse Challenge y un episodio especial del programa Summer Baking Championship. La meta era pintar absolutamente todo de rosa, y de esta intención nacieron los helados y bebidas especiales que lanzaron varias marcas, además de invitar al público a vestirse así también para ir a ver la película. Por supuesto, el elenco hizo su parte, pues Ryan Gosling habló de su Ken por meses y hasta se lanzó un video especial sobre cómo descubrir tu "Kenergia" interna. Por su parte, Margot Robbie se lanzó de lleno a este plan y en las alfombras rojas se vistió con atuendos clásicos de la muñeca, además de hacer muchísimas sesiones fotográficas para homenajear en lo posible el legado de Barbie. Todo esto resultó en un gran éxito, el primero de la compañía como Warner Bros. Discovery, y uno que ayudará a reparar el daño causado por el fracaso de The Flash - 60%.

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