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Disney perderá más de US$100 millones tras fracaso de Un Mundo Extraño

La película sufrió de mala publicidad y una pésima sincronización en cartelera

A pesar de ser una de las empresas más criticadas y atacadas en el mundo, Disney se mantiene como una fábrica de éxitos. Parte de su estrategia consiste en absorber otras empresas que tenían el potencial de convertirse en minas de oro, tal y como sucedió con Pixar y Marvel, pero eso no significa que puedan descuidar su propia línea de animación, pues todos recuerdan los clásicos de ayer que cambiaron al cine para siempre. Por desgracia, ciertos movimientos internos han generado decisiones extrañas y una pésima organización para ciertos estrenos como Un Mundo Extraño - 52% que ahora causará una pérdida millonaria a la empresa.

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No se puede negar que la pandemia causó muchos cambios en la industria cinematográfica. Para empezar, las producciones tuvieron que detenerse por varias semanas, lo que causó pérdidas económicas significativas para todas las productoras. Por el otro lado, los servicios de streaming comenzaron una lucha que todavía sigue su curso y que en ocasiones marcó una buena diferencia para ciertos estrenos, y en otras sólo causó desgracia. Disney especialmente tuvo un problema con esto y es curioso ver que no aprendieron nada de lo que sucedió con Mulan - 83%, Raya y El Último Dragón - 97% o Red - 91%.

Las películas animadas son más competitivas que nunca, pero el público se mantiene tan cerrado como era hace unos años, esto ha provocado una distancia preocupante entre las empresas y los espectadores que creen que todo es muy "woke" o "progre." En ese sentido, Disney no ha hecho un gran trabajo al aplaudirse a sí misma insignificantes logros que supuestamente demuestran los avances en equidad de la empresa. De hecho, llevan más de 10 personajes que son "los primeros de la comunidad LGBTQ", lo que lleva a algunos a sentir prejuicios y a otros a considerar el comentario mero queerbaiting.

Lightyear - 83% también sufrió de esto, junto a las críticas por tener a Chris Evans como protagonista en vez de a Tim Allen, lo que provocó un fracaso en taquilla pocas veces visto en una producción de Pixar. En el otro extremo están los estrenos del departamento de animación de Disney, y Un Mundo Extraño debía levantar los número para el cierre de año. El asunto es que la compañía prácticamente no promocionó la cinta, y aunque sí hicieron saber al mundo que su personaje principal es gay no se alardeó de eso como en otras ocasiones.

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Según un reporte de Variety, la animación de ciencia ficción y aventura, inspirada en Viaje al Centro de la Tierra y las revistas pulp y de ciencia ficción de antaño, causará una pérdida de más de US$100 millones para Disney. Durante sus primeros días de estreno, la película obtuvo US$11.9 millones con un total global de US$27.8 millones, esto marca una proyección de entre US$30 y 40 millones, lo cual no alcanza para equilibrar la balanza considerando que la cinta costó más de US180 millones, y eso sin contar con los gastos extras de publicidad y distribución.

Aquí la cuestión es, ¿qué tanto realmente se invirtió en la publicidad? Aunque la película sí fue anunciada en proyecciones importantes como Pantera Negra: Wakanda por Siempre - 88%, realmente nunca se vio algo más fuera de las salas. A diferencia de otros títulos que claramente se quieren levantar y explotar, Disney nunca aprovechó la historia para conectar con el público, y hasta los más comprometidos seguidores de la compañía ignoraban su estreno o su trama. Paul Dergarabedian, analista de Comscore, explicó:

Normalmente, en esta época del año, una película familiar de Disney es la gran atracción. Esto demuestra que todavía nos estamos recuperando y adaptando a las limitaciones de la pandemia.

El asunto es que, considerando los números para otros estrenos del año, la pandemia ya no suena a una buena excusa. De hecho, muchos creen que esta cinta protagonizada por Jake Gyllenhaal y Gabrielle Union fue despachada por el propio Bob Chapek, quien tenía ideas bastante limitadas sobre el mundo de la animación y resultó ser bastante retrógrada. Por supuesto, hay otros que aseguran que fue una forma de enterrar al personaje LGBTQ que protagoniza la cinta en vez de ser un personaje secundario o un cameo. Algunos ya la comparan con El Planeta del Tesoro - 69% que hace 20 años pasó por algo muy similar. La esperanza aquí recae en seguir esa misma situación, donde dicha animación se convirtió en una película de culto y Un Mundo Extraño podría terminar así, en especial luego de su estreno en Disney+ donde muchos toman la oportunidad de apreciarla en la comodidad de su hogar.

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