Shang-Chi y Free Guy estarán 45 días en cartelera antes de llegar al streaming

En el mundo anterior a los estragos del Covid-19 las películas duraban 90 días en la cartelera antes de estrenarse de cualquier otra forma. Debido a eso, en esa época Netflix no podía estrenar sus películas en las cadenas más importantes porque no estaban dispuestas a negociar esto. En el mundo actual los cines han recibido un fuerte golpe porque no todas las personas han estado dispuestas a encerrarse en una sala de cine con desconocidos que podrían estar infectados sólo para ver el último estreno.

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Disney estuvo plenamente consciente y por eso implementó la estrategia hibrida del Premier Acces; en otras palabras, estrenar las películas en cines y al mismo tiempo en Disney Plus por un precio extra que no está incluido en la suscripción. En una llamada con los inversionistas (vía Collider) Disney ha revelado que ya va a intentar estrenar algunas películas sólo en cines, pero va a haber un truco. Van a tener una ventana de estreno reducida de sólo cuarenta y cinco días, la mitad de lo que hubiera sido lo normal.

¿Qué películas han elegido para este experimento? Free Guy: Tomando el control - 96% de Ryan Reynolds y la muy esperada Shang-Chi y la leyenda de los diez anillos - 95%. Disney es una compañía conocida por evitar los riesgos, así que esta estrategia tiene sentido. En el mundo antes de la pandemia los cines nunca hubieran permitido esto, pero ahora las reglas del juego ya no son las mismas. De fallar esto, pueden estar seguros que sus demás estrenos serán de manera hibrida o directamente en Disney Plus, como ya lo hicieron con Soul - 97%.

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En esa misma reunión Bob Chapek, el CEO de Disney, reveló cuál es la estrategia de la compañía en cuestión de estrenos en este año fiscal y por qué sólo mencionaron a esas dos películas:

Por supuesto, el 90% del mercado doméstico está abierto en este momento. Y nosotros tenemos la esperanza, gracias a encuestas, de que ese porcentaje va a crecer en el futuro, pero si ves la taquilla de la semana pasada, por citar un ejemplo, y la comparas con la taquilla de los tres años anteriores cuando no existía el Covid-19, estamos 85 por debajo domésticamente y 67 por debajo en el mercado internacional. Así que sabemos que el mercado todavía no está ahí. Así que la estrategia de Disney del Premier Acces… Una de las cosas que nos da en este momento, y estamos agradecidos por eso, es la habilidad de seguir adelanta y lanzar cosas en el mercado, y resistir el empuje, si así lo quieren ver, pero al mismo tiempo sabemos que para esos consumidores que aún tienen reticencias de ir a una sala lena, ellos pueden seguir con lo suyo y ver la película desde la seguridad y conveniencia de su hogar. En términos de ir más allá en este año fiscal, nosotros no hemos anunciado exactamente cual va a ser nuestra estrategia en términos de que títulos se van a estrenar en cines y en Disney Premier Access, cuales van directo a Disney Plus y cuales sólo van a lanzarse en cines, pero deben saber que vamos a continuar viendo la evolución de la recuperación del mercado de las salas de cine y vamos a usar esa flexibilidad para tomar la decisión correcta en el momento preciso. Pero justo ahora sólo vamos a utilizar esos filmes en este año fiscal por la relativa fluidez natural de la recuperación de las salas de exhibición.

Como pueden ver, aún estamos lejos de que se recupere por completo la vieja costumbre de ir en grandes masas a una sala de cine a ver el último gran estreno. Disney es consciente de eso y por eso están tomando las decisiones más precavidas que pueden. Ese es el estilo de la compañía del ratón, en realidad. Cuando ellos se arriesguen a estrenar más películas va a ser señal de que la situación ya está más estable.

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