Disney prohibirá comerciales de Netflix en sus televisoras

Agárrense fuerte porque la batalla por el mercado del streaming va a comenzar de forma despiadada. A un mes de lanzar su propia plataforma de streaming, Disney planea atacar con todo a su competencia para posicionarse como la primera opción del público y para hacerlo, la compañía ha decidido prohibir la venta de comerciales de sus rivales, como Netflix, en todas las televisoras que le pertenecen.

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De acuerdo con The Wall Street Journal, Disney ha dado la orden de prohibir todos los comerciales de Netflix en sus múltiples cadenas. El artículo dice que la empresa le avisó a sus empleados a principios de año que no aceptaría anuncios de ninguna de las plataformas rivales. Esto incluye no sólo a la productora que nos ha dado shows como El mundo oculto de Sabrina - 83% y El cristal encantado: La era de la resistencia - 93%, sino a la próxima Apple TV+, HBO Max y Peacock de Universal y NBC.

La única excepción son los servicios de Comcast y sus filiales, pues ese otro gran conglomerado del entretenimiento ha ofrecido a Disney+ la oportunidad de anunciarse en sus canales a cambio del mismo trato en las televisoras que le pertenecen a la Casa del Ratón. Como Netflix no tiene anuncios, no hubo posibilidad de que pudiera recibir el mismo trato por parte de la compañía.

Las cadenas que le pertenecen a Disney no son pocas, entre ellas se encuentran, ABC, Freeform, National Geographic, Hulu y FX, la primera de ellas es una de las más importantes en Estados Unidos y la que se encarga de transmitir ceremonias de premios y algunos importantes eventos deportivos, por lo que es un severo problema para Netflix. ESPN también es una excepción y ahí sí podrán colocar anuncios de la competencia.

El tema es también de suma importancia, pues una de las ambiciones más importantes para Netflix es competir y ganar premios reconocidos, para lo cual las campañas comerciales son una parte elemental. ¿Hubiera podido Roma - 99% ganar la fuerza para los Oscar del año pasado sin toda esa promoción dirigida al público? Quizá no, pese a los méritos propios del filme. Y si a esto sumamos que el lanzamiento teatral sigue siendo un requisito importante para esas competencias, las cosas no hacen más que ponerse difíciles para el gigante del streaming.

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Este año, por ejemplo, la plataforma hizo una importante apuesta por Martin Scorsese y su costosa película El Irlandés - 100%. El filme no solamente tiene un elenco estelar, sino que dura más de tres horas y hizo un importante uso de tecnología digital para “rejuvenecer” a sus protagonistas. ¿Podrá la película llegar a las nominaciones del Óscar con una promoción limitada? De momento la crítica está de su lado, pero ¿cómo acercarla al público sin la ayuda de una importante campaña televisiva?

Si Disney se sale con la suya, Netflix tendrá que cambiar de nuevo sus estrategias para campañas a la temporada de premios y para dar a conocer sus producciones al público en general. La guerra del streaming no será nada más que despiadada y veremos a titanes pelear a partir del 12 de noviembre, cuando el nuevo servicio vea su lanzamiento en Estados Unidos.

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