Un nuevo estudio explica por qué las películas de Marvel son más taquilleras que las de DC

Cuando se trata de rivalidades en el mundo del entretenimiento, ninguna ha sido tan sonada en los últimos años como la de los fanáticos de Marvel Cómics contra los de DC Cómics, especialmente después de que la Casa de las Ideas fuera adquirida por Disney y comenzara a crear un universo cinematográfico que actualmente es la franquicia más taquillera de toda la historia, y de que Warner Bros. decidiera hacer lo mismo con DC.

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Warner y DC tuvieron un gran éxito en taquilla y entre la crítica con la trilogía de Batman, de Christopher Nolan, pero cuando este director no quiso continuar haciendo más películas sobre el superhéroe, lo tuvieron como asesor para dar inicio al universo cinematográfico de DC, uno que aspiraba a destronar al de Marvel, pero que ha tenido demasiados tropiezos.

Mientras que Los Vengadores - 92% ocupa el puesto 5 (y ocupó el 3 anteriormente) entre las películas más taquilleras de todos los tiempos, la cinta de DC que aspiraba a competir o superarla no sólo no alcanzó sus expectativas, sino que resultó ser la menos taquillera de todo su universo cinematográfico: Liga de la Justicia - 41%. ¿Cuáles son las razones para este contraste tan grande? Se pueden encontrar varias, pero un nuevo estudio parece añadir una más.

De acuerdo con Comic Book, ZappiStore, un proveedor de tecnología automatizada para investigación de mercado, probó cómo eran afectados emocionalmente los espectadores ante los tráilers de Marvel y DC, utilizando tecnología para reconocer emociones con las expresiones faciales pudieron medir a través de webcams cómo respondían a cada uno.

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Aunque los resultados se refieren únicamente a los tráilers, parecen revelar mucho más de lo que se esperaría, pues las partes de los tráilers que provocan algo en los espectadores coinciden con las fallas y los aciertos más comunes que se han señalado a ambas compañías:

Los tráilers de DC recibieron una reacción positiva durante los momentos con efectos especiales y mucha acción, pero mucho menos interés durante las escenas donde sólo aparecen los personajes.

En cambio, en el caso de Marvel, los tráilers hacían reaccionar positivamente simplemente al ver a los superhéroes y también provocaban una reacción positiva en los momentos de humor.

78% de los espectadores amó el trailer de Guardianes de la Galaxia Vol. 2 - 82%, principalmente por la canción elegida para presentarlo así como sus divertidos personajes; al 75% les gustó el de Capitán América: Civil War - 90%, pero en el caso de DC la película con una mejor respuesta fue Liga de la Justica, con 71%, y luego Batman vs Superman: El Origen de la Justicia - 27% con 60%.

La diferencia de resultados nos muestra que Marvel ha logrado encontrar una forma de atrapar no sólo a los fieles fanáticos, sino al espectador común y atraerlo a ver sus películas al cine, mientras que DC ha batallado y además no la ha tenido fácil al entregar productos de calidad cuestionable, con la notable excepción de Mujer Maravilla - 92%.

Mientras que Marvel se esmera por introducir a sus personajes con paciencia, de manera orgánica y por hacer que el público se sienta identificado y apegado a éstos, DC ha querido alcanzar a su rival corriendo demasiado deprisa y torpemente, por lo que ha caído en más de una ocasión. Recuerden el dicho: "no hay que llegar primero, pero hay que saber llegar".

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