Liga de la Justicia: balance de ingresos-egresos arroja pérdidas millonarias

Desde antes de su estreno, Liga de la Justicia - 41% había dado mucho de qué hablar por las altas expectativas en crítica y en taquilla que le heredó Mujer Maravilla - 92%. Aunque la cinta ha sido muy bien recibida por los fans de DC Cómics, la crítica sigue dividida con tendencia al rechazo y su calificación hasta ahora es desfavorable. Las ganancias de la cinta tampoco indica que sea una inversión tan redituable para Warner Bros., y algunos especialistas en negocios de entretenimiento e industria fílmica prevén que el estudio podría tener incluso pérdidas. Es importante mencionar que su presupuesto inicial fue de US$300 millones, a lo que falta sumarle un aproximado de US$150 millones por publicidad y mercadotecnia, además de los gastos extra por las escenas que volvieron a filmarse.

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De momento la película tuvo una apertura menos impetuosa en su primer fin de semana, aunque algunos ejecutivos de la compañía mantienen la esperanza de recuperarse con los próximos días feriados en Estados Unidos: el Día de Acción de Gracias en puerta, por ejemplo. Además, hay que decirlo, cae en una época donde el Black Friday y el Cyber Monday están demasiado cerca, y sí, las carteras se están preparando para ese momento. Así que tampoco es justo pretender una catástrofe nuclear o de invasión extraterrestre devastadora.

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De acuerdo al artículo “Warner Bros. Faces A Possible $50M To $100M Loss On ‘Justice League’” de la revista especializada en negocios Forbes, autoría de Rob Cain –alto ejecutivo harto perito en tejemanejes de la marmaja cinematográfica–, es muy difícil que la producción se recupere. El especialista aventura pérdidas de más de US$50 millones.

Según la trayectoria actual en taquilla del filme de Zack Snyder/Joss Whedon, podría alcanzar un total de ingresos en mercado local de alrededor de US$235 millones como máximo, eso si se toma en consideración que las cuatro películas previas del DCEU, tenían un factor de multiplicación de 2.45 respecto a su fin de semana de apertura al final de su paso por la taquilla local. (Liga de la Justicia - 41% obtuvo US$96 millones en su fin de semana de apertura, de ahí la suma.) En el recuento final de la taquilla internacional, por lo tanto, sumaría un total de recaudación de hasta US$400 millones si se sigue la lógica anterior (Batman vs Superman: El Origen de la Justicia - 27%, logró multiplicar por 2.15 su primer fin de semana internacional). En palabras del propio Rob Cain, el analista de Forbes:

Al sumar los números nacionales y extranjeros da un total de US$635 millones. Si este número se mantiene, significaría que Liga de la Justicia sería la película con menor recaudación entre los cinco lanzamientos del UEDC.

De esta cifra, Warner Bros. se quedará con el 52% de los ingresos locales (US$122 millones); y con 38% del total en taquilla internacional (US$152 millones). Siendo generosos y redondeando hacia arriba, la compañía que presume lo mismo a The Flash - 100% que a The Big Bang Theory en la televisión, se quedaría con US$275 millones.

Y como este ejecutivo que se solaza en su carrera de numeritos en la ciudad que siempre tiene another day of sun no tiene llenadera, pues le echa más sal a la herida en la cartera. Se puso a calcular cuánto podría sumarle con todos los conceptos de entretenimiento casero (dígase lo mismo DVDs, Blu-rays, televisión, VOD, ventas en línea, lo que guste su merced agregarle de ingresos post-salas de exhibición de películas). Primero, le sumó, a ojo con monóculo de buen financiero, US$170 millones, para no dejar la cosa como si así hubiera zanjado a Warner. No. Hasta le puso otros US$130 millones en licencias, venta de productos y otras formas de aprovechar la franquicia fílmica. Esto suma un total de US$575 millones en ingresos.

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A la hora de los egresos –que huelgan en gastos, es decir, mercadotecnia y distribución– es donde Superman estira (otra vez) la pata. Primero los costos: US$300 millones por producir la película. Luego los gastos por mercadotecnia: US$150 millones para su lanzamiento, US$60 millones para home entertainment. A eso, hay que restarle también US$20 millones por concepto de regalías para el talento involucrado en todos los aspectos técnicos y gente del gremio durante el proceso de lanzamiento, así como US$20 millones por concepto de pago de intereses (¿qué sería del capitalismo sin deudas?) y un aproximado de US$50 millones por pago de regalías para estrellas, director(es) y productores (no, estas chequeras humanas no lo hacen por caridad). Total de egresos: (snif) US$600 millones. Y, pues sí, visto así… pues faltan unos US$55 millones para el punto de equilibrio —olvidémonos de las ganancias, pues. A menos que la satisfacción se cotice como bitcoins.

En conclusión, a pesar de que cada personaje (Mujer Maravilla, Batman y Superman principalmente) tiene un lugar importante en la mercadotecnia, Liga de la Justicia - 41% podría resultar como la peor de las inversiones de Warner Bros. Sin embargo, la temporada final del año siempre trae sorpresas interesantes. Ojalá que el ábaco del señor Cain se equivoque en esta ocasión y podamos gozar de más superhéroes con colores otoñales por mucho tiempo —y si se puede con todo y Snyder, mejor.

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