Durante los últimos cinco años, Netflix ha provocado una revolución en la televisión y el streaming online. Actualmente Netflix es la plataforma de streaming en video (SVOD) líder en el mundo, con 93 millones de suscriptores en más de 190 países y 222 programas originales, películas y especiales, disfrutando más de 125 millones de horas diarias en contenido. Ayer a través de su reporte de ganancias correspondiente al primer trimestre del presente año, Netflix reveló que espera llegar a 100 millones de usuarios a nivel global este fin de semana y que el especial de comedia Dave Chappelle: Collection 1 es el más visto de su categoría en la plataforma.
La información financiera fue positiva, obteniendo ingresos de streaming por más de US$2,516 millones, un incremento del 38% en comparación con el primer trimestre del 2016 y lograron 4,95 millones suscriptores más, una disminución en la suscripción del 26% en comparación con el primer trimestre del 2016. Sin embargo, podemos apreciar que el primer trimestre de 2017 superó los números del cuarto trimestre de 2016, excepto en el crecimiento año con año, que de 40.6% pasó a tan solo 38.8%.
De este total de ingresos en su rama de streaming, Netflix ingresó US$1,470 millones, un incremento del 26% en comparación con el primer trimestre del año pasado; y 1.42 millones de nuevos suscriptores, una disminución del 36% de suscriptores en comparación con el mismo periodo del año pasado, para llegar a un total de 50.85 millones; tan solo en Estados Unidos.
Respecto a sus suscriptores e ingresos internacionales, Netflix adquirió 3.53 millones de miembros nuevos, una disminución del 21% en comparación con el mismo periodo del año pasado. Sus ingresos fueron de US$1,046 millones, un aumento del 60% en comparación con el primer trimestre del 2016.
Por lo tanto, estos primeros meses del año Netflix ha obtenido un total de ingresos de US$2,637 millones y un total de 98 millones de suscriptores, un incremento del 5.37% de nuevos suscriptores respecto al trimestre pasado (4T 2016).
Por otra parte, la compañía espera que a la mitad del año lleguen a 8.15 millones de suscriptores nuevos, en comparación con los 8.42 millones que tuvieron a la mitad del año anterior. Respecto a la información de sus servicios internacionales, las suscripciones nuevas han ido disminuyendo un 22% año con año, mientras que los ingresos internacionales crecen un 62% año con año, principalmente debido al crecimiento en los ingresos de sus territorios más consolidados -Estados Unidos, por ejemplo- que compensan las inversiones en nuevos mercados. En la carta a los accionistas, Reed Hastings, fundador y CEO de Netflix comentó lo siguiente respecto a esto:
Estamos muy satisfechos y estamos creciendo rápidamente en América Latina, Europa y Norteamérica. Estamos avanzando en la mejora de nuestra oferta de contenido para satisfacer los gustos locales en Asia, Oriente Medio y África, pero todavía hay mucho que hacer, como en América Latina hace unos años.
No es un secreto que el éxito de la plataforma líder de streaming VOD sea su fuerte inversión al contenido original. El trimestre pasado el lanzamiento de series como Una [Temporada] A Series of Unfortunate Events (1), [Temporada] Santa Clarita Diet (1) y Ultimate Beastmaster, han sido un éxito. Marzo del presente año fue clave, según Reed Hastings, series como [Temporada] Iron Fist (1), [Temporada] Ingobernable (1) -la segunda serie mexicana original de la empresa-, y [Temporada] 13 Reasons Why , han sido muy populares. A continuación una gráfica de búsqueda global de los grandes lanzamientos de Netflix durante el último año que se publicó en el informe:
Netflix también invirtió en los programas de stand-up, ya que los directivos piensan que esto movimientos les ayudará para seguir creciendo el negocio. Además, revelan que después del lanzamiento de la tercera película original de Adam Sandler para la plataforma –Sandy Wexler-, han renovado el contrato con el comediante estadounidense debido a que los usuarios de la plataforma “han pasado más de quinientas millones de horas disfrutando las películas de Adam Sandler.”
No te puedes perder: Netflix: usuarios han visto 500 millones de horas
Respecto a más información, la empresa está dispuesta a transmitir sus películas originales en las grandes cadenas de salas de cine en Estados Unidos. Por otra parte, Hastings también comentó que la implementación del “me gusta” y “no me gusta” para reemplazar a las estrellas en la clasificación del contenido de la plataforma, ha sido un éxito rotundo; duplicando las calificaciones que han hecho los usuarios. Además, este mes se agregaron los idiomas tailandés, rumano y hebrero, para llegar a un total de 24 idiomas en los que el contenido está disponible.
Por otra parte, la empresa piensa gastar US$1 mil millones en mercadotecnia este año, principalmente para adquirir más suscriptores. Su estrategia se enfoca en publicidad personalizada apoyada de una fuerte presencia de marca a través de los medios y a eventos y actividades mundiales que realizan enfocados a periodistas e influencers de las redes sociales.
Para finalizar, el fundador aclaró que el crecimiento de los servicios virtuales MVPD (Multichannel Video Programming Distributor) no son competencia ni preocupación para la plataforma de streaming. Ante la duda de los inversionistas sobre el movimiento de Amazon en la transmisión de fútbol americano, Reed aseguró que hacer lo mismo no es una estrategia inteligente ya que ellos prefieren invertir en nuevo contenido.
No te vayas sin leer: [Artículo] El éxito de Netflix: contenido de calidad y, sobr
