El sueño dorado de todos los cinéfilos que aman ver las películas en una sala de cine quizás sea ver todas las que deseen a un precio accesible, pues Mitchel Lowe, uno de los miembros fundadores de Netflix y RedBox, ha pensado en una propuesta mucho más atractiva ya que a través de su servicio de suscripción de cine MoviePass ofrecerá a sus miembros la posibilidad de ir a las salas de cine las veces que quieran por la módica cantidad 9.95 dólares al mes, tan solo un dólar más de lo que cuesta un boleto convencional en los cines de Estados Unidos; los términos de esta tarifa especifican que la membresía excluye las proyecciones en 3D y Imax, pero los usuarios podrán ver una película cada 24 horas en los cines que formen parte de la red del servicio MoviePass (cerca del 91% de las salas de cine en todo el territorio de Estados Unidos).
Podría interesarte: Netflix enfrenta deuda multimillonaria debido a sus producciones originales
Según la empresa, esta estrategia fue recibida con agrado por parte de los suscriptores que ven los 10 dólares al mes como una cuota accesible y cómoda para sus bolsillos. Por otro lado, para mantener contentas a las cadenas de cine, MoviePass cubrirá el costo total de cada boleto emitido por los usuarios, lo cual estará financiado por Helios and Matheson Analytics, la nueva accionista de MoviePass. Pero los operadores de cine han manifestado su preocupación por esta oferta debido a que han expresado que, de por sí hay espectadores que no quieren pagar los precios establecidos de las entradas y ahora los usuarios de MoviePass tendrán acceso ilimitado para entrar a ver las películas que quieran por solo 10 dólares al mes. Este anuncio solo viene a intensificar la discusión de los exhibidores quienes ya veían en Netflix una amenaza a sus precios a su servico ya que hay veces en las que el servicio de video en streaming añade a su catálogo cintas cuyo estreno comercial en salas de cine coincide con su llegada a la plataforma. En contraparte, AMC, la cadena más grande de cines del país del norte ha declarado que ya está en pláticas con sus abogados para desligarse de esta promoción; mientras establecen la acción, AMC declaró que ya no ofrecerán ningún tipo de descuento con la membresía MoviePass.
Lee también: Warner Bros. hará temblar a Netflix con el lanzamiento de su plataforma Stage 13
La compañía está tratando de convencer a los exhibidores de que esta medida no los dañará en un nivel profundo ya que podrán obtener ingresos de la venta de palomitas, dulces y refrescos que compren los miembros de MoviePass en sus instalaciones. Con esta medida, la empresa también buscará darle ganancias a los estudios de cine al proporcionarle información de las preferencias del público consumidor al momento de compartir a través de sus aplicaciones, anuncios y tráiler de películas específicas. MoviePass finalmente argumenta que los cambios radicales en las salas de cine ocurrirá lo quieran o no los exhibidores, Ted Farnsworth, director de la firma accionista Helios and Matheson Anaytics recordó:
Esto me hace recordar a Mitch cuando Blockbuster Video dijo que Netflix nunca sobreviviría o RedBox nunca podría hacerlo. Grandes dinosaurios como AMC solamente tienen que entender que estamos ahí para ayudarles. Estamos aquí para traer gente al cine.
