El gran reto de ‘Merlina’ en su segunda temporada no estaba solo en el guion, sino también en mantener el interés de la audiencia. Extender una serie tan exitosa siempre implica un desafío enorme a nivel creativo y comercial. Si no se maneja con cuidado, puede convertirse en un riesgo que lleve incluso a su cancelación. Por fortuna para Netflix, su serie volvió a triunfar y dejó las puertas abiertas para una tercera temporada.
El buen recibimiento de los nuevos capítulos no fue ninguna casualidad o cuestión de suerte. La compañía tenía un plan bien trazado para mantener vivo el interés de los espectadores y romper récords con millones de horas vistas. Shelly Gillyard, vicepresidenta de marketing de series de Netflix para Estados Unidos y Canadá, reveló los secretos tras el éxito de la segunda temporada.
La segunda temporada de ‘Merlina’ fue otro éxito para Netflix
‘Merlina’ se convirtió en una de las series más exitosas de Netflix con su estreno original. Como con toda producción, había incertidumbre por una posible caída en la audiencia con el estreno de la segunda temporada, que se dividió en varias partes. La serie superó esta tendencia tan común en la televisión, pues fue otro rotundo éxito para la plataforma de streaming.
Netflix reveló que la segunda temporada de ‘Merlina’ acumuló en total 625.9 millones de horas vistas. Los primeros 4 episodios se tradujeron en 50 millones de visualizaciones en su estreno, es decir, 201.6 millones de horas vistas tras 5 días de estar disponibles. Contrario a lo que se podría creer, el lanzamiento escalonado sirvió para impulsar aún más la serie.
La segunda parte de la temporada llegó el 3 de septiembre y en menos de una semana acumuló otras 219.2 millones de horas vistas. Con el final de esta parte de la serie se superó la ya mencionada marca de más de 625 millones de horas vistas.
Para poner esto en perspectiva, la primera temporada de la serie de Alfred Gough y Miles Millar alcanzó los 341.2 millones de horas vistas en 5 días. En poco más de un mes, acumuló 1310 millones de horas vistas, con lo que se convirtió en todo un fenómeno de la plataforma con el potencial de continuar por varias temporadas más.
¿Cómo la serie mantuvo su buena racha?
Netflix supo aprovechar el lado oscuro y el carisma de la protagonista. Shelly Gillyard reveló que la clave fue Jenna Ortega y su icónico personaje, que fueron la base de una campaña de marketing global que generó más de 9 mil millones de impresiones en redes sociales. En declaraciones para ‘The Wire’ la ejecutiva reveló que el sentimiento de ‘marginado’ fue lo que impulsó la campaña a niveles inesperados.
“‘Merlina’ transmite esa sensación universal de ser una marginada, y no hay otra adolescente como Merlina que pueda mostrar a la marginada definitiva. Nos basamos en eso y canalizamos su actitud y voz para dotarla tanto de ingenio como de personalidad a cada momento de la campaña”.
Esto dio pie a campañas para promocionar la serie al lado de grandes marcas de consumo. Gillyard afirma que otro gran acierto fue la participación de Lady Gaga en el Doom Tour. Su canción de la primera temporada y ‘The Dead Dance’ se convirtieron en toda una sensación, así que la presencia de la cantante también fue vital para renovar el interés de la serie rumbo al estreno de su más reciente temporada.
“El impacto de la canción en la temporada 1 y cómo despegó en TikTok… crearon una gran relación, y ella es una socia increíblemente colaboradora. Pudimos sorprender y deleitar [a los fanáticos] durante toda la campaña, lo que creo que también fue parte del éxito”.
¿Qué sigue para ‘Merlina’?
Al final de la segunda temporada de ‘Merlina’, Netflix deja varios cabos sueltos que marcarán el rumbo para la tercera temporada, que fue confirmada hace tiempo. Primero, está la amenaza de la tía Ophelia, un personaje que será clave en los próximos capítulos. Sabemos que sus intenciones con Merlina no son buenas, así que este conflicto será muy importante.
Por otro lado, está Enid y lo que le pasará tras su transformación. La duda está en saber si podrá recuperarse y lo que implicará para su relación con Merlina. También se espera que la tercera temporada resuelva las dudas que hay sobre Tyler y el legado de los Hyde. Los nuevos capítulos de la serie aún no tienen fecha de lanzamiento, pero reportes sugieren que podrían llegar en el verano de 2027.
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