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Mete Crítica | Roma y los premios Óscar: un modelo para la industria nacional

¿Cuál fue el secreto mejor guardado de Roma para lograr colocarse en la preferencia del público mexicano que ávido acudió a verla a cines independientes?

Se puede discutir si las diez nominaciones de Roma - 99% en la inminente entrega de los premios de la Academia estadounidense, son una sorpresa o no, pero es innegable que son más que merecidas y se deben a los valores cinematográficos que posee, algo de lo que se ha hablado hasta el cansancio y con toda razón. Pero hay otro aspecto, uno sumamente interesante, el que se refiere a la particular estrategia publicitaria que le acompañó y que fue determinante no solo en la carrera para alcanzar el protagonismo en los eventos fílmicos más importantes a nivel mediático —sabemos que algo que cuenta para ser considerado por los Óscar, es la popularidad—, sino por captar la atención del consumidor más allá de la plataforma casera para la que originalmente estaba destinada.

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Desde la polémica que surgió con respecto a su no inclusión en el pasado Festival de Cannes, pasando por dar a conocer parte de los detalles de la malograda negociación que buscaba que fuera exhibida en los complejos de Cinépolis –dejando a Cinemex prácticamente fuera de la conversación— y enfatizar el escaso número de cines en los cuales inicialmente podría ser vista en México, haciendo un evidente llamado a las salas independientes a levantar la mano y sumarse, hasta crear una especie de militancia por parte de un público que ni siquiera la había visto, pero ya clamaba por su derecho a disfrutarla en la pantalla grande; todo estuvo muy bien pensado.

Porque aunque evidentemente hubo una inversión de Netflix para la promoción, pero esta vez el dinero no fue lo que determinó el éxito de ella, sino la visión para manejar los distintos elementos y la inteligencia para aprovechar las circunstancias que se iban presentando. De ahí que no fuese gratuito que en el momento justo, el mismo Alfonso Cuarón reforzará su presencia en diversos eventos especiales en los que se proyectó la película y utilizara sus redes sociales para enfatizar ciertos temas y motivar reacciones específicas, que fueron tomando más y más fuerza conforme se fue acercando el estreno, él tenia muy claro a donde quería encaminarse.

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Sin duda, Roma - 99% es un portento fílmico y a ello se deben los reconocimientos obtenidos hasta ahora, pero su efectiva y poco convencional campaña de publicidad, bien vale la pena el análisis, y no debe ser ignorada ni por los especialistas, ni por la industria fílmica nacional.

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