Jefa de marketing de Liga de la Justicia odia las películas de superhéroes

Liga de la Justicia - 41% debía convertirse en la épica cinta de DC, pero terminó por ser prueba de los problemas de origen de este universo de adaptaciones. El resultado final muestra una fuerte disparidad y desequilibrio, en gran parte por las intervenciones de dos directores mezclados en una pésima edición. La película no es pésima, pero no estuvo a la altura ni se acercó a lo que los fans llevaban esperando tantos años.

No es secreto que Zack Snyder tuvo que abandonar el proyecto en su último empujón y que Joss Whedon dirigió los reshoots y algunas escenas extras que él mismo escribió. Aunque éste último tenía de guía a Snyder, el trabajo simplemente no congeniaba. Pero más allá de los directores está un problema que Warner Bros. y DC deben arrancar de raíz. Para que una cinta sea un éxito, requiere de que muchos elementos estén perfectamente organizados y ahora una nueva revelación interna explica que el pésimo marketing pudo ser el punto débil y causa del desastre.

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De alguna manera, los proyectos de DC siempre repiten el mismo patrón. Primero se presentan problemas durante la filmación, luego se da a conocer que se deben hacer reshoots, luego la edición queda comprometida y, finalmente, la película se presenta como una mezcla sin orden que entristece aún más porque el espectador alcanza a ver aquellos destellos de lo que pudo ser. Ahora que la compañía ha sufrido cambios importantes, es posible que veamos una etapa más madura y organizada en las adaptaciones de sus superhéroes.

Liga de la Justicia dependía de muchas cosas, incluyendo una campaña impecable de marketing… que no se dio. Según The Wrap, fuentes internas aseguran que el problema más fuerte que tuvo que enfrentar la película fue la falta de un compromiso y entendimiento en su promoción. Los tráilers terminaron por mostrar imágenes que en su mayoría no quedaron en el corte final, pero la peor y más extraña decisión de todas fue la de dejar fuera a Superman, interpretado por Henry Cavill, fuera de la publicidad, el tour y las entrevistas. Aunque el renacimiento de Superman es uno de los momentos clave de la historia, ya todos sabíamos que sí iba a aparecer, por lo que no verlo ni en los carteles oficiales se volvió contraproducente. ¿La explicación? Sue Kroll, jefa de marketing, no tenía mucho interés según explica una fuente cercana a ella:

Ella odiaba las películas de superhéroes.

Así de simple puede ser la razón de sus constantes contradicciones durante la campaña promocional que, en un intento por recuperar taquilla en países donde no se había estrenado, finalmente sí agregó a Superman a la publicidad y hasta el actor hizo un video donde agradecía a los fans por ir a ver la película. Kroll negó lo dicho y dijo que su campaña fue ingeniosa y un éxito de estrategia. Con los nuevos cambios, ella quedará fuera y un nuevo sistema se pondrá al día.

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Puede que Mujer Maravilla - 92% fuera todo un éxito, pero también fue prueba de que Warner Bros. no estaba manejando bien las adaptaciones. Antes, la productora tenía a demasiadas personas tomando decisiones sobre un sólo proyecto, y es por eso que terminamos con varios cortes de una misma cinta. La desconfianza de un par de elementos cambiaba todo el panorama y se esparcía hasta afectar las películas. Ahora, sólo una persona podrá decidir sobre dar o no luz verde a nuevas adaptaciones, en vez del comité que antes se ejercía. Esto puede ser realmente positivo, pues los directores y guionistas tendrán que lidiar con una cabeza en vez de con muchas, que además suelen contradecirse unas a otras.

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